Ah, que j’adore la publicité… J’ai toujours trouvé que l’on sous-estimait la valeur du travail de certains publicistes simplement parce qu’ils ont produit une pub et non pas un court-métrage. Bon, ok, il y a beaucoup de pub nulles et pas intéressantes… tout comme il y a beaucoup de films nuls et pas intéressants.
Parce que si un film doit raconter une histoire, un pub doit en plus, communiquer une philosophie de marque et promouvoir le produit auprès du public. Quand vous êtes allés voir un film que vous aimez, vous vous dites: “pas mal l’acteur, sympa le réalisateur…” et une bonne partie des objectifs du films seront atteints mais pour une pub, ce n’est pas suffisant. Il faut en plus que vous soyez tellement convaincu de la valeur du produit que cela puisse, à terme, déclencher une démarche d’achat. Vous vous rendez compte de l’importance de chaque mot, chaque détail dans une publicité qui n’a, en plus, que 3 secondes pour convaincre?
Aussi, quand une pub atteint joliment ses objectifs sans nous matraquer de slogans racoleurs, je trouve que cela mérite d’être dit et redit et mis en avant. Exemple avec la pub Dove evolution: une musique sympa, un femme normale et un slogan… Avec ces 3 ingrédients (et un peu plus), Dove a réussi à faire passer son message avec une efficacité melée de talent qu’on aimerait voir tellement plus souvent dans des publicités! Vous demandez à voir? Voici:
Le reste de la campagne est disponible sur le site: http://www.campagnepourtouteslesbeautes.be/
PS: entre nous, si ça ce n’est pas un positionnement de marque excellent, je ne sais pas ce que c’est…
Des avis sur cette pub? N’hésitez pas… 😉
